换成 AI 数字人播，照样算。数字人本身不违法，问题永远是它说了什么、用了谁的脸和声音。
内容造假这条线，真人踩就是犯罪，AI 踩也一样。产地、等级、功效、销量，哪项对不上现实，哪项就出事。
最容易翻车的，是用别人的脸和声音。最高法明确：未经同意拿人脸做数字分身，或用名人声音训练 AI，都能告人格侵权。要是打着名人旗号带货骗人，消费者还能主张退一赔三。
还有一条硬规矩：直播间必须标明这是 AI。敢把标识抹掉，故意让人误以为是真人在播，本身就是问题。
商家别抱侥幸，话术脚本、授权文件、直播回放都留好。消费者发现被坑，先录屏存证，订单和聊天记录也收齐，直接走平台投诉加 12315。